短信群發平臺作為廣告的一種形式，同樣必須遵守廣告的基本原則。第一要素就是要讓用戶看的懂。用戶只有在懂的情況下，才有可能去理解宣傳的業務內涵，也只有理解了，才會根據自己的需要，選擇用或者不用。

一、編輯信息營銷內容要避免專業術語

      營銷詞的寫作首要一條是要避免專業的術語、復雜的各類套餐名稱，取代以簡單直白的口語或大白話，讓用戶一看就懂，一懂就理解業務的含義。我們一定要避免，用戶由于看不懂專業性的術語而導致客戶流失。

二、編輯營銷詞能激發用戶使用欲望

      營銷詞要能激發用戶的使用欲望，廣告的另一個要素就是要能激發用戶的使用欲望，所謂買賣靠吆喝，再有生命力的產品，假如不能較好的將賣點凸顯出來，同樣會在激烈的市場競爭中慘敗下來。
      在某種程度上，產品的好壞并不決定一切，相反營銷詞的好壞則決定了產品推廣的初期命運，決定了用戶是否會在第一時間使用產品。可以毫不夸張的說，營銷詞寫作的好壞，是短信營銷成敗的要害。激發用戶的使用欲望的另一思路，是要求我們首先肯定用戶的某種欲望。營銷詞要精練，在以上兩個前提下壓縮營銷詞。信息營銷詞的精練，是指言辭準確，沒有歧異，同時用字要盡可能的少。

三、對不同的客戶編輯的內容應該量身定制

      很多行業面對的是會員客戶以及普通用戶，而針對不同的客戶當然要編輯不同的內容進行營銷，讓用戶體會到不同的服務，進行量身定制，不能千篇一律進行短信營銷才能達到我們預期的效果。